|
|
Ценовая политика в России: особенности и основные проблемы (теоретический вопрос и 3 задачи)Содержание Теоретический вопрос 3 Задача 1 8 Задача 2 11 Задача 3 14 Список литературы 16 Теоретический вопрос Ценовая политика в России: особенности и основные проблемы практического ценообразования на микро- и макроуровне рыночной экономики. Центральное место среди различных рычагов экономического механизма управления принадлежит ценам и ценообразованию, в которых отражаются все стороны экономической деятельности любой организации. В современных условиях монополистического регулирования рынков существенно изменилась роль и значение цен, условия их формирования и тенденции развития. Это свидетельствует о качественных изменениях всего механизма ценообразования, представляющего собой переплетение регулирующих начал и конкурентных рыночных сил. Ценообразование - процесс образования, формирования цен на товары и услуги, характеризуемый прежде всего методами, способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам. Следовательно, можно различить два подхода в методологии ценообразования: классической политической экономии - стоимостной или затратный (издержки производства) и маржинализма - полезностный. Первый подход - производственный, формируется как бы от лица производителей, по большому счету - от "предложения". Второй подход - потребительский, формируется со стороны покупателей, следовательно, здесь на цены действует фактор "спроса". Поскольку предложение и спрос формируются под влиянием противостоящих факторов рынка, то и подходы к ценообразованию разные, но в целом объективные. Производственный, или затратный, метод опирается на трудовую теорию стоимости (А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс). Согласно ей, цена определяется совокупностью затрат на производство товаров, или издержками производства. К ним производители добавляют определенную сумму денег, составляющую их прибыль. Однако подход к ценообразованию на основе трудовой теории стоимости испытывает значительные трудности в определении цены товаров и услуг, не имеющих трудового происхождения (например, цены земли, природных ресурсов в целом), являющихся простым и понятным всем естественным фактором. Трудности возникают и в определении цены товаров и услуг, которые хотя и являются продуктом труда, но возникли благодаря большей или меньшей доле творчества, таланта: музыка, ваяние, живопись, искусство в целом. Полезностный подход к ценообразованию опирается в целом на маржинализм. Этот подход исходит из субъективного, но вполне естественного желания потребителя извлечь максимум полезности из своих ограниченных ресурсов (бюджета). В контексте рассматриваемой темы он может извлечь ее только при давлении своим ограниченным бюджетом на цены вниз, в противоположность производителю, который давит на цены вверх. В конечном счете, тайна рыночного механизма ценообразования сводится к вопросу о том, как именно потребители и производители принимают решения - покупать или не покупать товар или услугу, производить или не производить, сколько, в каком объеме производить и т. д. Дискуссии между экономистами о выборе метода ценообразования не утихают до сих пор. Особенно остро они проходят в современной России, где затратный подход олицетворяется с именем Маркса, а маржиналистский - в целом с более современной западной экономической мыслью. При этом спорящие нередко впадают в крайность. Все, что связывается с именем Маркса, - ошибочно, неверно, все остальное - правильно. К сожалению, логика дискуссии уводит далеко, и наша современная российская экономическая мысль становится все более антимарксистской, забывая, что никакая наука никакого АНТИ - не признает. Мы же можем констатировать факт: стоимостной подход определяет главный компонент цены - издержки производства, себестоимость, ниже которых она опуститься не может. В этом случае производитель покидает производство. Следовательно, оценит покупатель товар впоследствии на уровне издержек производства или нет - здесь никакой роли уже не играет, так как из рынка исчезает сам товар или услуга. Таким образом полезностный подход дополняет стоимостной, но только в промежутке: издержки производства - максимум прибыли. На стыке двух подходов как бы осуществляется притирка, борьба спроса и предложения в ходе конкуренции и между самими производителями и между самими потребителями, и между потребителями и производителями. Так окончательно определяется и уточняется цена. Характерны две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование - формирование цен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирования цены ложатся издержки производства и обращения. На решения руководства, фирмы, в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешние факторы. Маркетинговые цели и издержки фирмы служат лишь приблизительными ориентирами для определения цен на товары или услуги. Прежде чем установить окончательную цену, фирма учитывает также степень государственного регулирования уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю. Независимо от того, каким образом ведётся формирование цен на продукцию, во внимание принимаются некоторые общеэкономические критерии, определяющие, отклонения уровня цен вверх или вниз от потребительской стоимости товара. Критерии эти разделяются на внутренние (зависящие от самого производителя, от деятельности его руководства и коллектива), и внешние (не зависящие от фирмы). Каждый товар имеет цену, но далеко не каждое предприятие в состоянии самостоятельно установить цену, по которой оно хочет продавать свой товар. Если товары не дифференцированы, а конкуренты многочисленны, предприятие не обладает рыночной силой и должно принять цену, задаваемую рынком. Еще недавно решения по ценам принимались исходя из издержек и рентабельности. Кризисные годы экономических преобразований в России изменили состояние дел: высокая инфляция, рост цен на сырье, рост процентных ставок, обострение конкуренции, снижение покупательной способности -все эти факторы усилили роль ценообразования. В зависимости от особенностей товара, размеров и финансовой мощи фирмы-продавца, целей, которые она ставит, для расчета цены могут быть использованы различные методы. Значительное влияние на выбор метода расчета цены оказывает также степень новизны товара, наличие дифференциации товара по качеству, стадия жизненного цикла товара. Причем минимально возможная цена определяется себестоимостью продукции, максимально возможная - наличием уникальных достоинств в изделии. Цены товаров-конкурентов и товаров-заменителей характеризуют, как правило, средний уровень. Таким образом, при выборе метода ценообразования учитываются как внутренние ограничения (издержки и прибыль), так и внешние (покупательная способность, цены товаров-конкурентов и т. п.). Расчет цены на товар предполагает выполнение ряда последовательных этапов в деятельности экономиста по ценам. Все методы ценообразования могут быть объединены в три большие группы: затратные, рыночные и эконометрические. Все эти методы, как правило, являются коммерческой тайной и в печати публикуются лишь в общих чертах. Опубликованные материалы свидетельствуют, что ценовая политика большинства российских предприятий состоит в том, чтобы покрыть издержки и получить некоторую нормальную прибыль (примерно70% всех предприятий). Некоторые стараются продать товар как можно дороже (примерно 9%). Только в условиях конкуренции формируется уровень цен, выгодный и той и другой стороне. Такие компромиссные цены, во-первых, учитывают интересы двух сторон; во-вторых, конъюнктуру рынка. Именно такие рыночные цены становятся базой для формирования других цен на аналогичные товары, несмотря на то что последние могут значительно отличаться друг от друга, так как могут учитывать различные дополнительные ценообразующие факторы. Следует обратить внимание на несовершенство существующего законодательства в области ценообразования. Размытость и неоднозначность формулировок некоторых законов позволяет предпринимателям необоснованно завышать уровень цен. В тоже время российская налоговая система ставит предприятие в столь жесткие условия, что для того чтобы выжить приходиться переступать закон и обманывать покупателя. Задача 1 Дано: Отпускная цена единицы товара составляет 500 руб. Норматив рентабельности к себестоимости изготовления данного товара - 38 %. В торговую сеть данный товар представляет оптово-посредническая организация. Издержки этой организации по поставке партии данного товара составили 12700 руб. Ожидаемая норма прибыли посредника - 40 % по отношению затратам; ставка НДС - 20 %. Размер партии поставленного товара - 150 шт. Розничная цена единицы товара - 787 руб. Определить: величину себестоимости изготовления единицы продукции; снабженческо-сбытовую надбавку (ССН) и торговую наценку (ТН) в абсолютном и относительном выражении; определить оптовую цену торговли единицы данной продукции и удельный вес ССН и ТН в структуре розничной цены. Решение Свободная отпускная цена товара (500 руб.) складывается из себестоимости изготовления продукции и прибыли предприятия: Цо=С+П Рентабельность (0,38 или 38%) определяется как отношение прибыли, получаемой предприятием к себестоимости продукции: Проведя несложные преобразования, получаем формулу для определения себестоимости продукции: руб. Снабженческо-сбытовая надбавка (ССН) складывается из издержек по поставке товара и прибыли оптово-посреднической организации: ССН=И+ ПО. Затраты на поставку единицы товара, определяем зная издержки по поставке партии товара (ИП=12700 руб) размер партии товара (N=150 шт.): руб. Прибыль посредника на единицу продукции равна 40% по отношению к затратам: ПО=0,4?И. ПО=0,4?84,67=33,87 руб. ССН=84,67+33,87= 118,54 руб. ССН в относительном выражении: Оптовая цена товара складывается из отпускной цены товара, (ССН) и НДС: ЦОПТ=ЦО+ССН+НДС Законом РФ от 6 декабря 1991 г. N 1992-I "О налоге на добавленную стоимость" (с изм. от 22 мая, 16 июля, 22 декабря 1992 г., 25 февраля, 6 марта 1993 г., 11 ноября, 6 декабря 1994 г., 25 апреля, 23 июня, 7, 22 августа, 30 ноября, 27 декабря 1995 г., 1 апреля, 22 мая 1996 г., 17 марта, 28 апреля 1997 г., 31 июля 1998 г., 6 января, 10 февраля, 31 марта, 4 мая 1999 г.) введён налог на добавленную стоимость. Налог представляет собой форму изъятия в бюджет части добавленной стоимости, создаваемой на всех стадиях производства и определяемой как разница между стоимостью реализованных товаров, работ и услуг и стоимостью материальных затрат, отнесенных на издержки производства и обращения. Плательщиками налога на добавленную стоимость являются: предприятия и организации, имеющие согласно законодательству Российской Федерации статус юридических лиц, включая предприятия с иностранными инвестициями, осуществляющие производственную и иную коммерческую деятельность. Ставка налога в соответствии с условиями задачи 20%. Добавленная стоимость в данном случае равна снабженческо-сбытовой надбавке (118,54 руб.). НДC=0,2?118,54=23,71 руб. ЦОПТ=500+118,54+23,71= 642,25 руб. Розничная цена товара складывается из оптовой цены товара, торговой наценки и НДС: Цр=Цо+ТН+НДС НДС в данном случае равен 20% торговой наценки. Таким образом, торговая наценка равна разности розничной и оптовой цены товара и НДС: ТН=ЦР - ЦО -0,2?ТН или ТН=(ЦР - ЦО)/0,8 ТН=(787 - 642,25)/1,2 = 120,63 руб. ТН в относительном выражении: Удельный вес ССН в розничной цене равен Удельный вес ТН в розничной цене равен Задача 2 Определить: общие и индивидуальные индексы цен общие индексы товарооборота и физического объема товарооборота (количества проданных товаров) абсолютную сумму экономии (или перерасхода) населением от изменения цен. Наименование товаров Товарооборот (тыс. руб.) Изменение количества проданных товаров в натуральном выражении в отчетном периоде по сравнению с базисным (%) Базисный период Отчетный период Шерстяные ткани 350 465 - 10,5 Одежда 800 1200 + 17,5 Обувь 400 540 - 14,8 Решение Индекс товарооборота определяется по формуле: где рi0 - цена i-го товара в базисном периоде; рi1 - цена i-го товара в отчетном периоде; qi0 - количество i-го товара, реализованного в базисном периоде; qi1 - количество i-го товара, реализованного в отчетном периоде. По условию задачи нам даны объемы товарооборотов по отдельным видам товаров за отчетный (рi1? qi1)и базисный (рi0? qi0)периоды. Индивидуальные индексы товарооборота по отдельным видам товаров: По первому виду товаров (шерстяные изделия) По второму виду товаров (одежда) По третьему виду товаров (обувь) Так как в условии задачи не приводятся цены реализации и количество проданных товаров в отчетном и базисном периодах, а есть изменение количества проданных товаров в натуральном выражении в отчетном периоде по сравнению с базисным в процентах, то общий индекс физического объема товарооборота можно определить следующим образом: Примем количество проданных в базисном периоде товаров за 100%. Тогда количество проданных в отчетный период шерстяных изделий по сравнению с базисным будет равно 89,5%; одежды - 117,5%; обуви - 75,2%. Индивидуальные индексы фактического объема товарооборота: Для первого вида товаров Для второго вида товаров Для первого вида товаров Общий индекс фактического объема товарооборота определяется по формуле: Между рассматриваемыми индексами существует математическая зависимость: или Индивидуальные индексы цен: Общий индекс цен: Задача 3 Дано: На товарную биржу поступили следующие заявки: а) на продажу стиральных машин по цене 920 рублей за единицу продукции 100 шт. по цене 950 рублей за единицу продукции 120 шт. по цене 980 рублей за единицу продукции 110 шт. по цене 1020 рублей за единицу продукции 120 шт. по цене 1050 рублей за единицу продукции 150 шт. б) на покупку стиральных машин по цене 700 рублей за единицу продукции 300 шт. по цене 930 рублей за единицу продукции 250 шт. по цене 940 рублей за единицу продукции 190 шт. по цене 1030 рублей за единицу продукции 90 шт. Определить: биржевую котировку реальные цены продаж поставщиков данной продукции Решение Биржевая котировка представляет собой фиксацию фактических контрактных цен и выведение типичной (или средней) цены по биржевым сделкам за определённый период времени (как правило, биржевой день). Она используется как ориентир при заключении контрактов, в том числе и вне биржи. Исходным материалом для котировки цен служит информация о контрагентах сделки, а также о ценах, по которым они желали бы приобрести (продать) данный товар ("цена продавца" и "цена покупателя"). Методики исчисления котировки различна на разных товарных биржах, поскольку каждая из этих методик пытается учесть максимальное количество факторов, влияющих на изменение цен биржевых сделок. Как правило, учитывается бюллетень прошлого биржевого дня, идет постоянный мониторинг всех поддающихся учёту факторов. Реализуется всё это посредством применения ЭВМ со специализированным программным обеспечением. Достоинство машинной котировки в устранении субъективного влияния котировальной комиссии, недостаток - в невозможности учтения случайных факторов. В данном случае мы рассмотрим простейшую задачу с минимумом исходных данных - сведениях о "ценах продавца" и "ценах покупателя". На первом этапе рассмотрения исключаем заявки участников которые изначально и однозначно не могут быть удовлетворены. На данный день невозможно продать стиральные машины по цене 1050 руб./шт, также невозможно осуществить покупку по цене 700 руб./шт. Получаем следующий список контрагентов сделки: Заявки - Машины стиральные продажа покупка цена, руб./шт кол-во цена, руб./шт кол-во 930 250 920 100 940 190 950 120 1030 90 980 110 1020 120 Предсказать порядок заключения контрактов сложно, поскольку возможна инвариантность. Поэтому можно вести речь о: средневзвешенной фактической (реальной) цене продажи Цпрод. = (930*250+940*190+1030*90)/(250+190+90) = 950,57 руб./шт ; средневзвешенной фактической цене покупке Цпрод. = (920*100+950*120+980*110+1020*120)/(100+120+110+120) = 969,33 руб./шт . Таким образом, биржевая котировка стиральных машин равна: К = (950,57+969,33) / 2 = 959,95 руб./шт . Список литературы Васильев Г.А. Каменева Н.Г. Товарные биржи. - М.: Вчсшая школа, 1991. Герчикова И.И. Менеджмент. - Учебник., М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. Статистика: Курс лекций. Под ред. В.Г. Ионина. - Новосибирск, 1998. Торговое дело: Экономика и организация. Под общ. ред. Л.А. Брагина. - М.: ИНФРА-М,1997. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 1997. Цены и ценообразование. Под редакцией В.Е. Есипова. Учебник для вузов. 3-е издание. - СПб.: Издательство "Интер", 1999. 2 Работа на этой странице представлена для Вашего ознакомления в текстовом (сокращенном) виде. Для того, чтобы получить полностью оформленную работу в формате Word, со всеми сносками, таблицами, рисунками, графиками, приложениями и т.д., достаточно просто её СКАЧАТЬ.  |
|
Банк готовых работ
Форма заказа
Скачать работу
экономические  Copyright © refbank.ru 2005-2024
Все права на представленные на сайте материалы принадлежат refbank.ru. Перепечатка, копирование материалов без разрешения администрации сайта запрещено. |
|