|
|
Определение цен и объемов производства в условиях монополистической конкуренции и олигополииСОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ И ЕЕ ВИДЫ 6 1.1. Монополия. 8 1.2. Олигополия. 9 1.3. Монополистическая конкуренция. 9 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕН И ОБЪЕМОВ ПРОИЗВОДСТВА ТОВАРОВ В УСЛОВИЯХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ 12 2.1. Цена, ценовой механизм. 12 2.2. Определение цен и объемов производства в условиях монополистической конкуренции. 16 2.3. Определение цен и объемов производства в условиях олигополии. 29 2.4. Ценовая дискриминация. 29 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 29 ВВЕДЕНИЕ Любая экономическая деятельность существует для прибыли. Товарно-денежные отношения, являющиеся фундаментом для всей экономики, зародились именно из-за стремления к прибыли, и только сейчас, при развитых товарно-денежных отношениях, экономическая деятельность может преследовать не только получение прибыли. Но испокон веков экономическая деятельность олицетворяла собой прибыль, а прибыль - благосостояние, поэтому прибыль всегда будет одной из первых целей в экономической деятельности. Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции. Известно, что наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях свободной, или совершенной конкуренции. На совершенном конкурентном рынке действует достаточно продавцов и покупателей (поставщиков и потребителей) товара, и поэтому ни один продавец или покупатель в отдельности не может повлиять на цену товара. Цена определяется рыночными правилами предложения и спроса. Фирмы принимают рыночную цену как заданную, решая, сколько производить и продавать, а потребители принимают ее как заданную, решая, сколько купить. Прибыль у таких фирм не такая большая, как у фирм-монополистов, зато при таких условиях большую власть имеет покупатель, он является основной силой, но при этом сохраняется баланс между покупателями и продавцами. В России несколько другие отношения между поставщиком и потребителем. Захвативший на рынке монопольное положение поставщик в условиях острого дефицита не спешит к потребителю. Последний к нему сам придет и даст возможность монополисту установить свои условия сбыта продукции. В конечном счете скорее разорится в условиях монопольного производства потребитель, чем поставщик товара. Казалось бы, в свете изложенного монополист - злейший враг рынка и всякого прогресса: ему не нужно заботиться ни о качестве продукции, ни о ее цене. Для монополиста торговля на рынке заменяется операцией сбыта продукции. Однако это слишком упрощенный взгляд на монополию. В странах, где давно существуют свободные рыночные отношения, монополист, как правило, -это победитель в жестокой конкурентной борьбе, который в силу своего лидирующего положения постепенно превращается в монополиста и останавливает конкуренцию, что является одной из главных причин застоя. В силу этого во многих индустриально развитых странах государственные органы увеличивают налогообложение монополистов, повышают им ставки банковского кредита, не выдают субсидии. Одновременно поощряется создание малых предприятий - но лишь в качестве противовеса монополиям, а не как главного способа подъема экономики. Вред наносит не само появление монополий, которое неизбежно в рыночной экономике и которое в ряде случаев может быть полезным явлением, сохраняющим равновесие на рынке товаров. Важно, чтобы монополист не чувствовал свою непоколебимость и не оставался единственным монополистом на рынке в течение длительного периода. Надо не стараться убрать монополистов искусственным путем, а активно поддерживать их конкурентов. Это и является одним из важнейших методов регулирования рыночных отношений. Широко распространено крайне неверное мнение, что "до тех пор, пока с монополизмом не будет покончено, никакие реформы не смогут вывести нас к цивилизованному рынку. Нужен эффективный правовой и государственный механизм для проведения демонополизации экономики". Подобное мнение является, во-первых, следствием поверхностного знакомства с объективными внутренними процессами развития экономики, а во-вторых, результатом фатальной веры в могущество государственного законодательства, которое будто бы может управлять ходом производства, не считаясь с его естественными экономическими законами. Симбиоз естественных законов природы и законов общественного развития, который во всех случаях образуется на каждом рабочем месте в сфере материального производства, не оставляет места для каких-либо волюнтаристских юридических законов, противоречащих нормальным требованиям производства. Такие законы не реализуются - в противном случае производство начнет разрушаться и остановится. Монополизм - нормальная реакция производителя на отсутствие конкурента. Повторяем, что для борьбы с ним нужны экономические меры, способные помочь появлению конкурента, а не искусственные административные преграды. 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ И ЕЕ ВИДЫ Если фирма способна существенно влиять на рыночную цену своего выпуска, такая фирма классифицируется как "субъект несовершенной конкуренции". В отрасли преобладает несовершенная конкуренция, если отдельные производители обладают возможностью контроля над ценой своего выпуска. Несовершенная конкуренция отлична от ситуации абсолютного контроля одной фирмы над ценой своего продукта. При несовершенной конкуренции фирма может манипулировать ценой лишь в определенных пределах. Субъект несовершенной конкуренции имеет определенную (лишь ограниченную) степень самостоятельности в своих ценовых решениях. Кроме того, степень свободы в назначении цены неодинакова в различных отраслях. В некоторых отраслях с несовершенной конкуренцией проявления монопольной власти незначительны. Например, в розничной торговле компьютерами небольшое, порядка нескольких процентов, различие в ценах обычно оказывает значительное влияние на объем продаж фирмы. С другой стороны, в явно монополистической электроэнергетике изменение цены электроэнергии на 10 и более процентов весьма слабо повлияет на объем продаж в коротком периоде. Отметим, что существование несовершенной конкуренции не уничтожает интенсивного соперничества на рынке. Субъекты несовершенной конкуренции часто решительно борются за увеличение своей доли рынка. Опять-таки, интенсивное соперничество такого рода следует отличать от совершенной конкуренции. Борьба принимает множество различных форм, от рекламы как попытки сдвинуть кривую спроса, до улучшения качества продуктов. В определении совершенной конкуренции ничего не говорится о соперничестве, просто утверждается, что каждая фирма в отрасли может продать свой выпуск по преобладающей на рынке цене. Рис. 1 иллюстрирует различия между совершенной и несовершенной конкуренцией. Субъект совершенной конкуренции сталкивается с горизонтальной кривой спроса (рис. 1а), т. е. он может продать весь свой выпуск по текущей рыночной цене. Кривая спроса для субъекта несовершенной конкуренции имеет отрицательный наклон. Как следует из рис. 1Б, если фирма при несовершенной конкуренции увеличивает количество продаж, она обязательно способствует снижению рыночной цены своих продуктов (по мере того как dd перемещается вниз). Рис. 1. Характерный признак несовершенной конкуренции -отрицательный наклон кривой спроса. Мы можем также выявить различия между совершенной и несовершенной конкуренцией с помощью концепции ценовой эластичности. Для субъекта совершенной конкуренции спрос абсолютно эластичен; но для субъекта несовершенной конкуренции эластичность спроса задана конечной величиной. Точное измерение показывает, что ценовая эластичность в точке В на рис. 1б примерно равна двум. Мы можем также выявить различия между совершенной и несовершенной конкуренцией с помощью концепции ценовой эластичности. Для субъекта совершенной конкуренции спрос абсолютно эластичен; но для субъекта несовершенной конкуренции эластичность спроса задана конечной величиной. Точное измерение показывает, что ценовая эластичность в точке В на рис. 1б примерно равна двум. Экономисты подразделяют рынки несовершенной конкуренции на три различных вида рыночных структур. 1.1. Монополия. Какой степени несовершенства может достигнуть конкуренция? Самым крайним случаем является монополия: один продавец полностью контролирует отрасль (слово "монополист" происходит от греческих слов mono- "один" и polist - "продавец"). Собственно, он и является единственным производителем в данной отрасли, кроме того, не существует отрасли, производящей близкие товары-заместители. Монополия - это абсолютное преобладание в экономике единоличного производителя или продавца продукции. Подобное преобладание обеспечивает фирмам или иным объектам монополии (монополистам), исключительное право распоряжения ресурсами, возможность давления на конкурентов, потребителей и общество в целом, устойчивое получение прибылей вообще. Возникает монополия как продукт естественного или искусственного монополизма. Чистые монополии в настоящее время редко встречаются. В самом деле, они обычно могут существовать лишь при том или ином покровительстве государства. Например, если фармацевтическая компания изобретет новое лекарство, она получит патент, дающий ей исключительное право продажи этого препарата в течение нескольких лет. Другой важный пример монополии - местные коммунальные услуги, такие как телефон, кабельное телевидение, газо- и электроснабжение. Здесь действительно имеется лишь один продавец услуги, для которой нет близких заместителей. Однако, современная экономика весьма конкурентна, и даже "защищенным" монополистам приходится с этим считаться. Соперники фармацевтической компании вскоре разработают и начнут производить аналогичные препараты; сотовые телефоны конкурируют с обычными системами; продавцы дизельного топлива соперничают с поставщиками бензина. В длительном периоде ни один монополист не может защитить себя от атаки конкурентов. 1.2. Олигополия. Термин олигополия буквально означает "мало продавцов". Это могут быть всего две фирмы, а может 10 или 15. Принципиально важным моментом при определении этого числа является выяснение влияния со стороны отдельных фирм на рыночную цену. Например, в индустрии пассажирских авиаперевозок решение одной из компаний удешевить билеты может привести к ценовой войне, результатом которой будет уменьшение расценок у конкурентов. Олигополистические отрасли сравнительно широко распространены в экономике Соединенных Штатов, особенно в обрабатывающей промышленности, транспортном секторе и на рынке средств связи. Например, сравнительно мало производителей автомашин, хотя на автомобильном рынке продается множество различных моделей. То же самое можно сказать о рынке бытовой техники: магазины заполнены разнообразными моделями холодильников и посудомоечных машин, произведенных небольшим числом компаний. Вы, наверное, удивитесь, если узнаете, что отрасль по производству сухих завтраков является олигополией, в которой доминируют несколько фирм, хотя многообразие видов этого продукта бесконечно. Следует помнить, что несовершенная конкуренция не есть отсутствие конкуренции. Во многих олигополистических отраслях соперничество проявляется весьма отчетливо. Причем самая интенсивная борьба, как правило, происходит на рынках с небольшим количеством фирм. Примером тому - ожесточенная конкуренция на пассажирских авиалиниях: как правило, самолеты всего двух или трех компаний летают по одному маршруту, но между этими компаниями то и дело вспыхивают ценовые войны. 1.3. Монополистическая конкуренция. Последний вид несовершенной конкуренции, ситуация с большим числом продавцов, производящих дифференцированные продукты, называется монополистической конкуренцией. Эта рыночная структура сходна с совершенной конкуренцией в том смысле, что для нее также характерно большое количество продавцов, ни один из которых не обладает значительной долей рынка. Отличие от совершенной конкуренции состоит в том, что продаваемые различными фирмами продукты неидентичны. Так как продукты неодинаковы (хотя бы в незначительной степени), фирмы могут продавать их по разным ценам. Монополистическая конкуренция - распространенный тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию: на рынке присутствует относительно большое число мелких фирм; эти фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них; вступление новых фирм в отрасль не является сложным. Чтобы открыть новую овощную лавку, ателье, ремонтную мастерскую не требуется значительных первоначальных капитальных вложений. Эффект масштаба также не требует развития крупного производства. Кривая спроса на продукцию совершенно конкурентного предприятия бесконечно эластична и имеет вид прямой, параллельной оси выпуска. Напротив, кривая спроса на продукцию монополиста, как и кривая рыночного спроса на продукцию совершенно конкурентной отрасли, имеет отрицательный наклон. Поэтому всякое увеличение (уменьшение) объема продукции, продаваемой монополистом, сопряжено со снижением (повышением) ее цены, тогда как совершенно конкурентное предприятие может продать любой объем продукции по существующей (и не зависящей от его поведения) рыночной цене. Следовательно, совершенно конкурентное предприятие, будучи ценополучателем, может максимизировать прибыль, лишь варьируя объем производства, тогда как монополист может достигнуть этой цели, варьируя либо объем производства, либо уровень цены. Разумеется, он не может изменять объем выпуска и цену независимо, поскольку их соотношение однозначно определено его функцией спроса и инвариантно выбору независимой переменной. Классический случай монополистической конкуренции - рынок розничной торговли бензином. Допустим, вы предпочитаете заправляться на станции одной компании, несмотря на несколько более высокие цены по сравнению с ближайшими конкурентами, так как эта станция у вас по пути на работу. Но если разница в ценах станет значительной, вы "переключитесь" на другую станцию, хотя вам и придется делать небольшой крюк. Из этого примера можно заключить, что одним из важных источников дифференциации продуктов является географическое расположение. Люди стремятся сэкономить время, которое приходится тратить на посещение банка, супермаркета или парикмахерской, и потому предпочитают ближайшие из этих заведений. Стало быть, большинство мелких предприятий розничной торговли работает на рынке монополистической конкуренции. Но дифференциация продуктов может возникнуть и из различий в качестве, функциональных особенностях, даже в восприятии. Большинство IBM-совместимых персональных компьютеров работает на одном и том же программном обеспечении, и в этой отрасли достаточно много производителей. Тем не менее, на рынке персональных компьютеров отчетливо проявляется монополистическая конкуренция: производители всеми способами пытаются подчеркнуть преимущество своих моделей в надежности, скорости или портативности над моделями конкурентов. В самом деле, компьютерные журналы каждый год уделяют множество страниц объяснению этих различий. 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕН И ОБЪЕМОВ ПРОИЗВОДСТВА ТОВАРОВ В УСЛОВИЯХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ 2.1. Цена, ценовой механизм. Цена - экономическое понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. С детских лет, как только человеку приходится наблюдать или самому участвовать в покупке, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена и какую роль она играет в его жизни и в жизни других людей. Высокая цена означает, что вещь дорогая, и ее покупка требует больших денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Однако цена, а точнее, цены, вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную, личную, но и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм. Эта функция цен и их воздействие на экономику в масштабах не только личности и семьи, но и предприятия, отрасли, территории, страны гораздо меньше известны обывателю. Далеко не все знают, что в экономике применяются десятки миллионов цен, что под единым понятием "цена" понимается множество разновидностей цен, включая оптовые, розничные, регулируемые, договорные, свободные рыночные, государственные, контрактные, прогнозные, проектные, лимитные, мировые и ряд других. Будучи широко употребительными в экономике любого типа (централизованной, рыночной, смешанной), цены формируются и действуют в разных экономиках по-разному. В соответствии с коммунистической чисто распределительной доктриной экономика вообще может обойтись без денег, а следовательно, и без цен, тогда как рыночная экономика без цен становится бессмысленной. Цены, несомненно, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых на цены, на ценовой механизм людьми. В директивно управляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства, тогда как в рыночной они образуют часть системы саморегулирования. В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части. Это, с одной стороны, сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения и, с другой - ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование, с которым люди знакомы гораздо меньше, чем с ценами, выступает активной, задающей частью всего ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены. Но чаще всего ценообразование от нас скрыто, а цены мы видим наяву. Цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм. Под общим широко распространенным названием "цена" понимается комплекс экономических понятий, входящих в единую синтетическую категорию. Реально под одним наименованием "цена" существует, как упоминалось выше, множество ее видов, различающихся между собой назначением, областью применения, способом формирования. Дать общее, единое определение понятия "цена" столь же сложно, как найти всеобщую дефиницию термина "деньги". Тем более что эти понятия тесно связаны между собой и что термин "цена" произведен от слова "деньги". Для потребителя, покупателя такое утверждение может показаться странным. С позиций покупателя, приобретающего товары по определенным ценам, все представляется предельно ясным. Для покупателя цена - это количество денег, которое ему приходится платить за единицу товара, за вещь, за услугу. Для продавца - это количество денежных единиц, которое можно получить за продаваемую вещь. В принципе эти естественные, эмпирические определения вполне корректны. Однако подобные простейшие определения не дают ключ к пониманию, какой должна быть цена, как она зарождается, как действует ценовой механизм. Простое наблюдение отдельных цен и даже покупки по этим ценам рождают скорее эмоциональное, чем объективно-научное восприятие. В обыденном сознании чаще всего рождается не только частное, узкое, но и искаженное видение цены. Цена, как и деньги, есть историческая категория, возникшая и сформировавшаяся в процессе зарождения и развития обмена. Уже в ходе простейшего натурального обмена приходится по сути использовать цены как обменные пропорции, обеспечивающие эквивалентность обмена. Когда древний каменотес обменивал один каменный топор на два горшка гончара, он исходил из того, что цена топора и составляет два горшка, а соответственно, гончар соглашался с тем, что цена горшка равна половине топора. Это были своеобразные товарные цены, проявляющиеся в пропорциях обмена. Такая цена еще не универсальна и выражена для каждой из обменивающихся сторон в разных единицах. Появление товарных, а затем металлических и бумажных денег породило возможность выражать цену в одних и тех же единицах товарного эквивалента, используемого в качестве средства платежа. Теперь уже и продавец и покупатель видят в цене товара количество денежных единиц, которое можно получить или приходится платить за единицу товара. Денежная цена расставляет, казалось бы, все по своим местам. Но возникает новая, на этот раз, видимо, вечная проблема: "Сколько же денежных единиц того или иного вида следует платить за единицу того или другого товара?" Короче говоря, пришлось задуматься о способе определения цены. И само понятие цены как пропорции обмена попало под сильное влияние методов ее установления, то есть механизма ценообразования. О ценах стали говорить и писать не столько с позиций их сути и назначения, сколько с точки зрения способов их формирования, определения. Восприятие цены все более ассоциировалось с эпитетами, сопровождающими это слово: "государственная", "рыночная", "твердая", "договорная" и тому подобными. Смысл цены так или иначе связывается с ценообразующими факторами, влияющими на ее величину. Целесообразно разделять два подхода к формированию цен: рыночный и производственный (затратный). При первом подходе определяющим фактором ценообразования является конъюнктура рынка, спрос и предложение товара. При втором - в основу определения цены товара кладутся производственные затраты, прежде всего трудовые, связанные с созданием, выпуском товара. В рамках рыночного подхода приемлемо следующее определение: "Цена - это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена". В такой формулировке выделяются два основных акцента. Во-первых подчеркивается непосредственная связь цены товара с ценностью, полезностью, которой он обладает как объект потребления. Во-вторых, согласно такой трактовке цена товара проявляется как экономическая сущность только в условиях его обмена на деньги или другой товар. Так что вне рынка, без купли-продажи о цене говорить не приходится, цену способен установить только рынок. Иные позиции в отношении сути цены свойственны производственному подходу, опирающемуся на связь цен с факторами - производства в целом и с главным фактором - трудом. Для такого подхода типична следующая формулировка: "Цена есть денежное выражение стоимости товара". В таком определении центр тяжести перенесен на понятие "стоимость". Согласно трудовой теории стоимости, берущей начало в трудах А. Смита и Д. Рикардо и развитой затем К. Марксом, стоимость определяется затратами труда на производство товара, то есть имеет трудовую природу. Чтобы обойти многочисленные трудности количественного измерения стоимости в ее трудовом восприятии, К. Маркс вынужден был ввести понятия "абстрактный и конкретный труд", "общественно необходимые затраты труда", но при этом стоимость продолжала оставаться теоретической категорией. Практическая связь между стоимостью и ценой была проложена посредством применения затратного принципа, в рамках которого величина цены определяется посредством измерения суммарных затрат всех факторов на производство единицы товара в денежном выражении, именуемых, издержками производства, то есть цена равна удельным издержкам. Прибавление к издержкам определенной величины прибыли приводит к установлению искомой цены. Приходится отмечать, что "стоимостный" подход к цене в его трудовой трактовке обладает естественной ограниченностью вследствие применимости только к продуктам труда. На основании этого подхода не представляется возможным устанавливать цены предметов, вещей, не являющихся результатами человеческого труда, скажем, земли, природных богатств. В рамках производственного подхода считается, что они не обладают трудовой, меновой стоимостью и, следовательно, ценой. В этом отношении рыночный подход более универсален и конструктивен. 2.2. Определение цен и объемов производства в условиях монополистической конкуренции. Монополистическая конкуренция предполагает взаимосочетание двух моделей - совершенной конкуренции и чистой монополии. Как и при совершенной конкуренции, предполагается, что в отрасли действует много фирм и имеется достаточно свободный вход и выход. Однако (и это черта, присущая монополии) все фирмы отрасли располагают определенными возможностями видоизменять цену производимого ими товара, поскольку каждая фирма продает товар, имеющий значительное отличие от товаров, выпускаемых конкурентами. Казалось бы, что все фирмы готового платья выпускают один и тот же товар - мужские костюмы. Но это не так - отдельная фирма производит свой товар (мужской костюм), который отличается от товара других фирм фасоном, качеством отделки, примененной тканью, фурнитурой и т. п. Дифференциация товара предполагает, что каждая фирма обладает в некоторой мере монопольной властью над своим товаром: она может повышать или понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Но эта власть ограничивается, безусловно, как наличием производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль. Все это приводит к тому, что кривая спроса отдельной фирмы в условиях несовершенной конкуренции имеет падающий характер, но более плавный, чем кривая спроса отрасли. Дифференциация товара, таким образом, означает, что фирмы отрасли производят товары достаточно схожие чтобы их можно было назвать тем же товаром (мужской костюм), но и достаточно несхожие (фрак, тройка и т. п.), чтобы производитель каждого товара имел возможность менять цену своего товара. Суммируя вышесказанное, можно отметить, что теория монополистической конкуренции основывается на трех принципиальных положениях: 1. Кривая спроса отдельной фирмы имеет падающий характер; ее эластичность выше, чем эластичность кривой спроса отрасли, поскольку на рынке продаются товары-заменители, производимые другими фирмами. Падающий характер кривой спроса предоставляет фирме возможность получать монопольную прибыль в краткосрочном периоде. 2. Имеется свобода входа в отрасль и выхода из нее. Данное обстоятельство приводит к тому, что в долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю. Это будет ясно, если рассмотреть графики на рис. 2. Если фирма получает монопольную экономическую прибыль (на рис. 2а это заштрихованный прямоугольник), то в отрасль начинается эксплуатация капитала. Появление каждой новой фирмы будет приводить к тому, что рыночный спрос покупателей на данный товар начнет распределяться на все большее количество фирм, и кривая спроса отдельной фирмы переместиться влево (кривая Д2). Наконец, наступит такой момент, изображенный на рис. 2б, когда экономическая прибыль фирмы станет равной нулю, и вход новых фирм прекратится. Следовательно, в условиях монополистической конкуренции равновесие отдельной фирмы отрасли в долгосрочном периоде наступает тогда, когда цена продаваемого товара (т. е. величина среднего дохода) сравняется с величиной средних суммарных издержек (точка В, где кривая D2 касается кривой АТС). Рис. 2. Равновесие фирмы-монополиста в долгосрочном периоде: P - цена товара; q - количество товара; MR - предельный доход; MC - предельные издержки; ATC - средние общие издержки; D1 - кривая спроса; D2 - смещённая кривая спроса отдельной фирмы; В - точка равновесия в долгосрочном периоде; С - точка минимальных суммарных издержек. 3. В отрасль входит достаточное количество конкурирующих друг с Другом фирм, так что каждая отдельная фирма проводит собственную ценовую политику, не взирая на реакцию конкурентов. И еще одно интересное замечание: если рассмотреть рис. 2(б), то можно видеть, что, добившись равновесия в точке В (в долгосрочном периоде), фирма, действуй она в условиях совершенной конкуренции, обязательно увеличила бы выпуск продукции до уровня qс , поскольку в точке С она имеет минимальные средние суммарные издержки (т. е. в точке С она бы получила максимальную прибыль). Значит, в условиях монополистической конкуренции производится более широкий ассортимент товаров, но с более высокими издержками на единицу товара, чем при совершенной конкуренции. Как показывает практика, третье условие монополистической конкуренции часто не выполняется. Во многих отраслях США, например, имеется небольшое число (от 3 до 12) доминирующих фирм, которые определяют политику цен. Но вместе с тем в отрасли присутствует все же достаточное количество конкурентов, поэтому кривая суммарного спроса доминирующих фирм не может расцениваться как кривая спроса отрасли. Такая рыночная структура носит название "олигополии". 2.3. Определение цен и объемов производства в условиях олигополии. Для олигополии характерны три признака: - в отрасли присутствуют две или несколько конкурирующих фирм, так что отрасль не является монополизированной; - кривая спроса каждой фирмы имеет падающий характер, поэтому в отрасли не действуют правила свободной конкуренции; - в отрасли функционирует по крайней мере одна крупная фирма, любое действие которой вызывает ответную реакцию конкурентов, поэтому нельзя считать, что в отрасли наблюдается монополистическая конкуренция. Главное отличие совершенно конкурентного рынка от олигополи-стического состоит в особенностях изменения цен. Если в конкурентном рынке цены изменяются непрерывно в зависимости от флуктуации спроса и предложения, то при олигополии цены меняются не столь часто, обычно через какие-то промежутки времени и на значительную величину. Такая "неподвижность" цен обычно встречается, когда фирмы сталкиваются с циклическими и сезонными изменениями спроса. Подобные колебания спроса заранее учитываются фирмами-олигополистами, и последние стараются не изменять цену товара, а реагировать на изменения спроса увеличением или уменьшением объема выпускаемых товаров. Обычно фирме выгодно в случае флуктуации спроса менять объем производства, а не цену. Изменение цены, как правило, связано со значительными издержками - нужно менять и печатать новые прейскуранты, тратить деньги на оповещение покупателей, не говоря уже о потере доверия клиентов. Удержание цен на одном уровне эффективно только в краткосрочном периоде, для долгосрочного периода оно неприменимо. Способность удерживать цены в краткосрочном периоде заложена в самой структуре фирм-олигополистов: планируя производство, они заранее подготавливают его к возможным падениям или увеличениям спроса. Обычно фирма-олигополист имеет своеобразную кривую средних переменных издержек (рис. 3). При такой кривой AVC выпуск товара с величины q1 до q2 может производиться при одном и том же уровне переменных издержек. На этом интервале предельные издержки также не меняются и равны средним переменным. Рис. 3. Кривая средних переменных издержек и среднего дохода в условиях олигополии в краткосрочном периоде: MC - предельные издержки; AVC - средние переменные издержки. Как мы знаем, согласно закону уменьшающейся отдачи, если один из факторов производства (капитал) остается неизменным (напомним, что мы рассматриваем краткосрочный период), то по мере ввода в производство дополнительных единиц переменного фактора (труда) средние переменные издержки начинают падать. Затем они достигают своего минимума, и если не прекратить привлечение новых единиц труда, то AVC начнут возрастать. Но это верно, если мы считаем капитал как нечто неделимое. Но, положим, на заводе используется 25 станков, которые обслуживаются в смену 50 рабочими и производят один и тот же товар. Дневная производительность 25 станков - 100 единиц товара, а дневная оплата одного рабочего - 10 руб. Легко подсчитать величину средних переменных издержек: Пусть дневной спрос на товар упал до 96 единиц. Это означает, что фирма должна уменьшить число нанимаемых рабочих до 48 человек. Но фирме нет необходимости использовать 48 рабочих и 25 станков, она сократит число действующих станков до 24, а один станок законсервирует. Поскольку произошло одновременное изменение и постоянного и переменного фактора, то закон уменьшающейся отдачи не действует и в этом случае Таким образом, используя делимые фиксированные факторы производства, фирма-олигополист может на определенном интервале (qi - Q2) выпуска продукции сохранять неизменным отношение работающих единиц труда и капитала. В этом случае и средние переменные, и предельные издержки не меняются. Обычно на основе изучения рынка фирмы определяют свою нормальную кривую спроса, которая отражает, какой объем товара в среднем они могут реализовать на рынке при каждой цене. Зная потенциальный спрос, они устанавливают оборудование с учетом его ожидаемых вариаций. "Нормальная" кривая спроса используется для определения первоначальной "нормальной" цены товара (рис.4 а). Рис. 4. Неизменность цен при варьировании спроса: P - цена товара; q - количество товара; MR - предельный доход; MC - предельные издержки; AVC - средние переменные издержки; D1, D2 - кривые соответствующие изменению спроса; DN - нормальная кривая спроса. Так как любая фирма максимизирует свою прибыль при MR=MC, а кривые AVC и МС совпадают, что соответствующие значения цены и объема находятся по точке А пересечения кривых MR и AVC. Цена РN - "нормальная" цена. Она берется за основу и в случае изменений спроса (кривые D1 и D2 на рис. 3,б) не меняется, а объемы продукции уменьшаются (до q1) или увеличиваются (до q2). Следует иметь в виду, что удержание цен целесообразно, если в определенных рамках объема выпуска удается сохранять неизменными средние переменные издержки. Когда фирма имеет классическую U-образную кривую AVC, попытки удержать цену и сократить объем производства (при падении спроса) приведут к потерям. Рис. 5. Эффект картелизации: S - кривая рыночного предложения; D - кривая рыночного спроса. Монополия может возникнуть и в том случае, когда фирмы какой-нибудь отрасли договариваются вести на рынке такую политику, как будто они являются единой фирмой. Такое объединение называется картелем. Если в картель объединяются все фирмы отрасли, то он будет вести себя как фирма-монополист. Чтобы рассмотреть, за счет чего картель получает прибыль, обратимся к рис. 5. В условиях совершенной конкуренции на рынке сложилось равновесие в точке А, где пересекаются кривые рыночного спроса D и рыночного предложения S. Если фирмы объединяются в картель, то кривая D становится кривой спроса картеля, и чтобы максимизировать прибыль, картель должен сократить суммарный объем товара до величины qA1 , соответствующей точке A1 пересечения кривой предельного дохода MR и суммарных предельных издержек МС (т. е. кривой предложения S). В связи с тем, что каждая единица товара, невыпущенная в пределах от qA до qA1, уменьшает издержки картеля (MC>MR), то картель добивается увеличения суммарного дохода всех входящих в него фирм. 2.4. Ценовая дискриминация. До сих пор мы полагали, что фирма-монополист устанавливает единую цену на все реализуемые единицы товара. Однако иногда в целях получения дополнительного дохода монополисту выгоднее продавать один и тот же товар по разным ценам при неизменных издержках производства (если варьирование цен связано с изменением издержек, то это будет уже не ценовая дискриминация). Ключ к пониманию подобных действий монополиста следует искать в следующем: отрезок аb кривой спроса, лежащий выше цены Р A1 (рис. 1-9), показывает, что есть какие-то покупатели, готовые приобрести определенное количество товара по ценам, превосходящим рыночные. На этом и основана ценовая дискриминация монополиста, которую можно рассматривать в двух аспектах: 1) дискриминацию по единицам проданной продукции. Рассмотрим пример: домохозяйство Ивановых готово было приобрести первый килограмм картофеля за 5 рублей, второй - за 4 руб., третий - за 3 руб., четвертый - за 2,5 руб., пятый - за 2 руб. Если монополист установит цену в 2 руб. за 1 кг, то Ивановы приобретут 5 кг картофеля, а фирма-монополист получит суммарный доход в 10 руб. А вот если бы удалось продавать картофель последовательно, килограмм за килограммом, то первую покупку Ивановы совершили бы по 5 руб. за 1 кг, вторую - по 4 руб. и т. д. В итоге монополист получил бы доход в сумме: 5+4+3+2,5+2 = 16,5 руб., т. е. на 6,5 руб. больше. Подобный вид дискриминации встречается иногда на практике, но он требует от монополиста отслеживать покупки каждого потребителя; 2) дискриминация среди покупателей. Рассмотрим теперь другой случай: пусть имеются пять покупателей картофеля. Из них первый готов заплатить за 1 кг картофеля (неважно, какой он по счету) 5 руб., второй 4 руб. и т. д. Пусть предельные издержки производства 1 кг картофеля составляют 1 руб. Если монополист установит единую цену на всю продаваемую продукцию, то он максимизирует прибыль, когда MR=MC, т. е. продав 4 кг картофеля по цене 2,5 руб. (пятый продавать не надо). Доход монополиста в этом случае составит б руб. = 4 х 2,5 - 4х1. Но если бы он смог разделить рынок и продать первому покупателю картофель по 5 руб., второму - по 4 руб. и т. д. то, продав все пять килограммов картофеля, он получил бы суммарный доход TR = (5+4+3+2,5+2)-5 х 1 = 16,5-5 = 11,5 руб., т. е. увеличил бы доход на 5,5 руб. Такая дискриминация возможна только в том случае, если покупатели не перепродают друг другу товары. Чаще она встречается в сфере услуг (например, в медицине, где богатые клиенты платят больше, в образовании и т. п.). Из этих двух примеров можно сделать следующий вывод: хорошо продуманная система ценовой дискриминации всегда будет давать фирме-монополисту прибыль большую, чем в случае установления единой цены. Если к тому же фирма-монополист сможет продавать последовательно каждую единицу товара по ее цене спроса, то в этом случае она будет действовать подобно фирме в условиях совершенной конкуренции, так как предельные издержки сравняются с ценой товара (это, конечно, идеальный случай, обычно фирма продает по разным ценам какие-то блоки товара. Но это все равно приближает ее к условиям совершенной конкуренции). Но при совершенной конкуренции выпуск фирмы всегда выше, чем у фирмы-монополиста. Следовательно, проводя ценовую дискриминацию, фирма-монополист увеличивает выпуск готовой продукции в сравнении с фирмой, устанавливающей единую цену на все товары. Ценовая дискриминация нередко используется фирмами на Западе. В ряде случаев она носит систематический характер, когда фирма-продавец классифицирует потребителей по вкусам, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и реализует свои товары согласно этой градации. Однако чаще всего к ценовой дискриминации фирмы прибегают по мере необходимости в ходе конкурентной борьбы с целью привлечения дополнительных покупателей: устанавливают скидки на крупные оптовые партии, дают предпочтение первым покупателям товара и т. п. Оценка ценовой дискриминации неоднозначна. Во многих странах отдельные ее виды запрещены законодательно. Например, в США закон не допускает фирмам-производителям продавать свои товары крупным магазинам по ценам, уровень которых ниже цен, установившихся в розничной торговле (чтобы не допускать разорения мелких магазинов). В Канаде запрещена ценовая дискриминация только в тех случаях, когда товары одного качества и количества продаются по разным ценам. Для оценки положительных и отрицательных качеств монополии и совершенно конкурентного рынка используют понятие экономической эффективности, под которой понимают способность избегать ненужной траты ресурсов. Эффективность использования ресурсов определяют по методу, предложенному итальянским экономистом В. Парето: считается, что ресурсы используются эффективно, когда нет возможности, применяя их другим путем, улучшить благосостояние одного домохозяйства, не ухудшив при этом благосостояние другого домохозяйства. Общую экономическую эффективность рассматривают как совокупность производственной эффективности и эффективности распределения. Производственная эффективность подразумевает, что при любом объеме производства товар должен производиться с наименьшими затратами. Это достигается, когда, во-первых, фирмы действуют на самых оптимальных кривых издержек, т. е. и в краткосрочном и в долгосрочном периодах они должны выбирать наинизшую кривую издержек для желаемого объема производства. Во-вторых, все фирмы отрасли имеют один и тот же уровень предельных издержек. Эффективность распределения достигается, когда любое изменение в распределении ресурсов приводит к улучшению положения одних домохозяйств и одновременно к ухудшению положения других. Эффективность распределения достигается, когда цена каждого товара равна его предельным издержкам. С точки зрения производственной эффективности, ни монополия, ни совершенно конкурентный рынок не имеют преимуществ, поскольку любая максимизирующая свою прибыль фирма стремится выполнить условия производственной эффективности. Но эффективность распределения у совершенно конкурентного рынка выше, чем у монопольного, поскольку при монополии цена товара превосходит его предельные издержки, и монополист производит товаров всегда меньше, чем при совершенной конкуренции. Как показывает практика, и совершенно конкурентный рынок, и монополия не охватывают вместе все возможные варианты реальной экономики: в ряде отраслей действуют достаточно много фирм, но для анализа их деятельности неприменим инструментарий совершенно конкурентного рынка. С другой стороны, есть отрасли, где действуют несколько фирм, но их нельзя рассматривать монополистами. Хотя совершенная конкуренция и монополия - это противоположные полюсы рыночных структур, два основных положения, используемых для их исследования, применимы к анализу и других рыночных структур: во-первых, надо оценить конфигурацию кривой спроса фирмы - в случае монополии кривая спроса имеет падающий характер, в условиях совершенной конкуренции кривая спроса отдельной фирмы абсолютно эластична и параллельна оси х. Во-вторых, следует определить возможность отдельных фирм входить в отрасль и выходить из нее - совершенная конкуренция характеризуется абсолютной свободой входа и выхода, а монополия предполагает наличие барьеров, препятствующих входу иных фирм в отрасль. Может сложиться ситуация, когда кривая спроса отдельной фирмы не горизонтальна, т. е. фирма выступает как монополист, но ее решения об изменении цен не являются абсолютно свободными и зависят от ответной реакции других фирм отрасли (т. е. это уже не чистая монополия). Или, положим, вход и выход не абсолютно свободны, а для одной фирмы они возможны с большими трудностями, для другой - с меньшими. Считается, что такие ситуации должны описываться по-своему, поэтому выделяется еще одна модель рыночной структуры - монополистическая конкуренция. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Процесс монополизации экономики и связанный с ним процесс монополистической конкуренции вызывают нарушения экономического и социально-экономического равновесия прежде всего в результате неравномерного своего распространения на различные экономические сферы. Хотя такой важнейший показатель монополизации, как складывание олигополистической структуры, характерен для ведущих отраслей промышленности и народного хозяйства в целом, значительные сектора экономики в течении очень длительного периода или даже постоянно оказываются вне рамок этого процесса. Последнее проявляется в существовании зон "свободной конкуренции". Поэтому государственное вмешательство в экономику необходимо. Оно порождено и обусловлено прежде всего тем обострением противоречий, которое называется монополистической конкуренцией (т. е. экономикой большого бизнеса, предоставленного самому себе). Наиболее убедительным подтверждением этого служит опыт США, где большинство мер государственного вмешательства в механизм функционирования тех или иных отраслевых рынков вызывалось прежде всего прямыми или косвенными последствиями монополистической конкуренции (в то время, как в странах Западной Европы этот факт заменяется тем, что ряд мер аналогичного и более активного вмешательства государства выступал как последствия войны и вызываемой ею экономической разрухой). В целом механизм монополистической конкуренции, порожденный концентрацией производства и монополизацией экономики, и вызываемое им обострение ряда экономических и социально-экономических противоречий (особенно следствии нарушения равновесия в масштабе всей экономики) - один из важнейших факторов, обусловивших необходимость перерастания монополистического капитализма в государственно-монополистический. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Гукасьян Г. М. Экономическая теория: ключевые вопросы: Учебное пособие/Под ред. д. э. н., профессора А. И. Добрынина. М.: ИНФРА-М, 1998. Зайдель. Х , Теммен.Р Основы учения об экономике. М.: Дело ЛТД, 1994. Закон РФ "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках". Котлер Ф. Основы маркетинга. С.-П.: АО "КОРУНА", 1994. Курс экономики. Учебник. /Под ред. Проф. Б. А. Райзберга. М.: ИНФРА-М, 1999. Львов. Ю.А Основы экономики и организации бизнеса. С-П., Формика, 1992. Маконнелл. К., Брю С. Экономикс : принципы, проблемы и политика. М.: ИНФРА-М, 1999. Никитин С. М. Проблемы ценообразования в условиях современного капитализма. М. Наука, 1973. Портер М. Международная конкуренция. М.: ИНФРА-М, 1994 Портфель конкуренции и управления финансами (Книга конкурента. Книга финансового менеджера. Книга антикризисного управляющего) / отв. ред. Рубин Ю.Б. М.: "СОМИНТЕК", 1996. Рузавин. Г.И. Основы рыночной экономики. М.: ЮНИТИ, 1996. Современная экономика. Общедоступный учебный курс. Ростов-на-Дону, издательство "Феникс", 1996. Толкачев. С. Несовершенная конкуренция. // Российский экономический журнал. 1993. N.5. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация. Учебник. М.: ИНФРА-М, 2000. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. М.: Наука, 1995. Экономика предприятий. Учебник. /Под ред. О. И. Волкова. М.: ИНФРА-М. 1998. 28 Работа на этой странице представлена для Вашего ознакомления в текстовом (сокращенном) виде. Для того, чтобы получить полностью оформленную работу в формате Word, со всеми сносками, таблицами, рисунками, графиками, приложениями и т.д., достаточно просто её СКАЧАТЬ.  |
|
Банк готовых работ
Форма заказа
Скачать работу
экономические  Copyright © refbank.ru 2005-2024
Все права на представленные на сайте материалы принадлежат refbank.ru. Перепечатка, копирование материалов без разрешения администрации сайта запрещено. |
|