|
|
Матрица попарных сравнений, вектор локальных приоритетов, приоритеты стратегий поведенияЗАДАНИЕ 1 1. Заполнить матрицы попарных сравнений высказываний и определить вектора локальных приоритетов оценок по формуле : для примеров № 1,№ 2,№ 3 матрицы А3 , А4 , А5. Пример № 1 Относительная оценка потребительских характеристик товара (Т) : С1 - функциональное назначение, С2 - одобрение социальной группы, которая принадлежит покупатель, С3 - умеренная цена, С4 - наименование и деловая репутация фирмы - производителя товара (Т-джинсы) А3 = F C1 C2 C3 C4 Pc C1 1 . . . . а23 = а13 / а12 = . . . C2 1 . . . а24 = а14 / а12 = . . . C3 1 . . а34 = а14 / а13 = . . . C4 . 1 Решение : А3 = F C1 C2 C3 C4 Pc C1 1 3 5 2 0,48 а23 = а13 / а12 = 5/3. . . 2 C2 1/3 1 2 1/2 0,16 а24 = а14 / а12 = 2/3. . . 1/2 C3 1/5 1/2 1 1/3 0,09 а34 = а14 / а13 = 2/5. . . 1/3 C4 1/2 2 3 1 0,27 Проверка : Пример № 2. Относительная оценка причины возникновения потребности в покупке товара Т (F): С1 - импульсивная, С2 - естественная, С3 - продуцированная, т. е. внушенная другими людьми, например, продавцом товара, С4 - внушенная модой, С5 - внушенная рекламой (Т- шампунь). А3 = F C1 C2 C3 С5 C4 Pc а23 = а13 / а12 = . . . C1 1 . . . . . а24 = а14 / а12 = . . . C2 1 . . . . а25 = а15 / а12 = . . . C3 1 . . . а34 = а14 / а13 = . . . С4 1 . . а35 = а15 / а13 = . . . C5 . 1 . а45 = а15 / а14 = . . . Решение: А4 = F C1 C2 C3 С4 C5 Pc а23 = а13 / а12 = 6 C1 1 1/2 3 8 5 0,25 а24 = а14 / а12 = 4 C2 2 1 6 4 9 0,49 а25 = а15 / а12 = 10 9 C3 1/3 1/6 1 1/2 2 0,08 а34 = а14 / а13 = 2/3 1/2 С4 1/2 1/4 2 1 3 0,14 а35 = а15 / а13 = 5/3 2 C5 1/5 1/9 1/2 1/3 1 0,04 а45 = а15 / а14 = 5/2 3 Проверка : Пример № 3 Относительная оценка значимости (важности) критериев принятия ответственных решений в условиях риска и неопределенности выбора (F): С1 - величина выигрыша (ценность самого успеха), С2 - вероятность выигрыша (вера в успех, удачу, желание рисковать), С3 - исключить большие потери в случае неудачи (моральные и (или) материальные), С4 - наименьшая вероятность проигрыша (неудачного выбора) (проблемная ситуация - заключения контракта на поставку товара фирмой производителя; Т - джинсы). А5 = F C1 C2 C3 C4 Pc C1 1 . . . . а23 = а13 / а12 = . . . C2 1 . . . а24 = а14 / а12 = . . . C3 1 . . а34 = а14 / а13 = . . . C4 . 1 . Решение : А5 = F C1 C2 C3 C4 Pc C1 1 1/9 1/5 1/8 0,04 а23 = а13 / а12 = 9/5. . . 2 C2 9 1 2 1 0,39 а24 = а14 / а12 = 9/8. . . 1 C3 5 1/2 1 1/2 0,02 а34 = а14 / а13 = 5/8. . . 1/2 C4 8 1 2 1 0,37 Проверка : Задание 2 Определить приоритеты стратегий поведения ЛПР ( вектор Рс ) и оптимальную из них ( по критерию максимизации средней ожидаемой величины полезности - формула : в проблемной ситуации выбора : пример 1.1. Проблемная ситуация выбора: варианты поведения руководителя производственно - коммерческой фирмы в нестабильной социально-экономической ситуации. Стратегия поведения Сi - увеличить расходы на стимулирование сбыта с помощью нетрадиционных средств рекламного воздействия на потребителей товарной продукции; С2 - ничего не менять в стратегии и тактике маркетинга , дожидаясь наступления лучших времен; С3 - отказ от накладных расходов, в частности, от рекламы в СМИ, сокращения персонала, дилерской сети; С4 - "партизанская война " на потребительском рынке, т.е. захват "чужих" сегментов с немедленным отступлением в случае серьезной активизации деятельности лидеров рынка на этих территориях. Результаты ( итоги ) : О1 - сохранение и удержание занимаемого сегмента потребительского рынка, успешная блокировка деятельности конкурентов; О2 - большие издержки от складирования и хранения товарной продукции из-за неблагоприятной рыночной конъюнктуры; О3 - большие потери в ожидаемой выгоде из-за уменьшения потребительского спроса на товарную продукции фирмы; О4 - потеря занимаемого ранее сегмента потребительского рынка. Графическое представление уровней модели 1 2 3 4 5 1. Какой из мотивов является наиболее значимым в системе ценностных представлений ЛПР? 2. Какой из критериев целеустремленного поведения лучше всего соответствуют данному мотиву? F М+ М- Pм В=2,24+0,45=2,69 М+ 1 5 0,83 Рм1=2,24/2,69=0,83 М- 1/5 1 0,17 Рм2=0,45/269=0,17 М+ К1+ К2+ Pа В=2,65+0,38=3,03 К1+ 1 7 0,87 Ра1=2,65/3,03=0,87 К2+ 1/7 1 0,13 Ра2=0,38/3,03=0,13 М- К1- К2- Pв В = 3+0,33 = 3,33 К1- 1 9 0,9 К2- 1/9 1 0,1 Рв 1 = 3 / 3,33 = 0,9 Рв2 = 0,33 / 3,33 = 0,1 Таким образом наиболее значимым является критерий К1+ ( т.к. Рк 1 = max = 0,72 ) 3. Какой из способов действий лучше всего способствует данному критерию целеустремленного поведения ? К1+ C1 C2 C3 C4 Pd1 C1 1 5 7 3 0,6 C2 1/5 1 1 1/2 0,1 C3 1/7 1 1 1/2 0,1 C4 1/3 2 2 1 0,2 Pd 11 = 3,2 / 5,35 = 0,16 Pd 12 = 0,56 / 5,35 = 0,1 Pd 13 = 0,52/ 5,35 = 0,1 Pd 14 = 0,2 К2+ C1 C2 C3 C4 Pd2 C1 1 3 5 7 0,6 C2 1/3 1 2 2 0,2 C3 1/5 1/2 1 1 0,1 C4 1/7 1/2 1 1 0,1 Pd 21 = 0,6 Pd 22 = 0,2 Pd 23 = 0,1 Pd 24 =0,1 К1- C1 C2 C3 C4 Pd3 C1 1 1/3 1/5 1 0,11 C2 3 1 1/2 1/3 0,17 C3 5 2 1 5 0,54 C4 1 3 1/5 1 0,18 Pd 31 = 0,51 / 4,89 = 0,11 Pd 32 = 0,84 / 4,89 = 0,17 Pd 33 = 2,66 / 4,89 = 0,54 Pd 34 =0,88 / 4,89 = 0,18 К2- C1 C2 C3 C4 Pd4 C1 1 3 5 5 0,57 C2 1/3 1 2 2 0,21 C3 1/5 1/2 1 1 0,11 C4 1/5 1/2 1 1 0,11 Pd 41 = 2,94 / 5,13 = 0,57 Pd 42 = 1,07 / 5,13 = 0,21 Pd 43 = 0,56 / 5,13 = 0,11 Pd 44 =0,56 / 5,13 = 0,11 Вектор локальных приоритетов способов действий Наиболее значимой стратегий поведения для ЛПР является здесь способ действия С1 т.к. Рс 1 = max = 0,53 4. Какой из результатов более вероятен по отношению и данному способу действия? С1 О1 О2 О3 О4 Pс 1 О1 1 3 7 7 0,63 О2 1/3 1 2 2 0,19 О3 1/7 1/2 1 1 0,09 О4 1/7 1/2 1 1 0,09 Pс 11 = 3,48 / 5,59 = 0,63 Pс 12 = 1,07 / 5,59 = 0,19 Pс 13 = 0,52/ 5,59 = 0,09 Рс14 =0,52 / 5,59 = 0,09 С2 О1 О2 О3 О4 Pс2 О1 1 1/3 1/5 1/3 0,08 О2 3 1 1/2 1 0,21 О3 5 2 1 2 0,41 О4 3 1 2 1 0,3 Рс21 = 0,39 / 5,18 = 0,08 Рс22 = 1,11 / 5,18 = 0,21 Рс23 = 2,11 / 5,18 = 0,41 Рс24 = 1,57 / 5,18 = 0,3 С3 О1 О2 О3 О4 Ре3 О1 О2 О3 О4 1 1/3 1/7 1/5 0,06 0,19 0,39 0,36 3 1 1/2 1/2 7 2 1 1 5 2 1 1 Рс 31 = 0,31 / 4,95 = 0,06 Рс 32 = 0,93 / 4,95 = 0,19 Рс 33 = 1,93 / 4,95 = 0,39 Рс 33 = 1,78 / 4,95 = 0,36 С4 О1 О2 О3 О4 Рс 4 О1 О2 О3 О4 1 1/2 1 3 0,23 0,46 0,23 0,08 2 1 2 6 1 1/2 1 3 1/3 1/6 1/3 1 Рс 41 = 1,11 / 4,8 = 0,23 Рс 42 = 2,21 / 4,8 =0,46 Рс 43 = 1,11 / 4,8 = 0,23 Рс 44 = 0,37 / 4,8 = 0,08 Определяем вектор глобальных приоритетов результатов выбора: Таким образом наиболее полезным результатом с точки зрения ЛПР является О1 (т.к. ). Критерием выбора оптимальной стратегии поведения С* = opt Ci является выполнение условия т.е. Таким образом, для стратегии С1, т.е. . 1 Работа на этой странице представлена для Вашего ознакомления в текстовом (сокращенном) виде. Для того, чтобы получить полностью оформленную работу в формате Word, со всеми сносками, таблицами, рисунками, графиками, приложениями и т.д., достаточно просто её СКАЧАТЬ.  |
|
Банк готовых работ
Форма заказа
Скачать работу
экономические  Copyright © refbank.ru 2005-2024
Все права на представленные на сайте материалы принадлежат refbank.ru. Перепечатка, копирование материалов без разрешения администрации сайта запрещено. |
|